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苹果为什么能够在中国市场一点一点获得进步

发布时间:2020-03-23 11:56:26 阅读: 来源:中央空调软链接厂家

就在7个月前,华尔街还非常担心苹果在中国的前景,由于他们认为苹果新款iPhone的售价都不足以引发消费者的兴趣。不过现在这些投资者和分析师应当又有不同的论调了,由于苹果在中国的营收有创造了新的记录,超过华尔街预期,但是好戏还在后头呢。

增长型市场

根据苹果发布的2014财年第二季度财报,苹果在中国的净销售额高达93亿美元,年增长13%,而苹果在全球的增长率才是5%。

苹果在中国的营收对苹果整体来讲非常重要。大中华区是苹果第三大消费市场,占据其季度净销售额的20%,而去年这个比例为12%,而且它和第二大消费市场——欧洲(22%)的差距已非常小了。

无疑这其中最大的驱动力来自iPhone。就像库克在财报会议上提到的,iPhone中国销量上个季度增长了28%,其中很多消费者都是第一次购买iPhone。而iPhone4S和iPhone 5c的买家多来自Android阵营。

iPhone增长主要还是由于去年秋季两款新iPhone的发布,同时市场对入门级iPhone的需求和中国移动对iPhone的支持。

固然这些也不是非常出乎意料的发展,最少冷静的分析师眼中是这样认为的。不过iPhone的销量最少可以证明,苹果针对中国市场采取的战略开始获得成效了。苹果和中国移动的合作还远远没有结束。截至今年苹果通过中国移动在中国16个城市销售iPhone,到今年末这个数字将飙升至300。

成为主流

上个季度更让我们意想不到的是iTunes的表现,库克表示软件和服务的营收在第二季度都增加一倍。

虽然库克没有对营收进行详细说明,不过越狱装备数量大幅下滑刺激更多用户进入苹果生态系统。分析公司Umeng在一月份发布的数据显示,中国的越狱装备数量已减少至12.7%,去年同期是32%。

去年中国成为iPhone和iPad的首发市场,带动了官方销售渠道的销量。所以我们不难推测,只要官方销售渠道增加,消费者就更有可能使用苹果软件和服务,这也是为何苹果计划未来两年在中国开设大量零售店的缘由。

上个季度在PC市场普遍低迷的情况下,Mac的销量也增加了13%。这也证明了在中国市场,苹果即便不面对低端市场推出产品,他们一样能够建立客户基础。

固然上个季度苹果在中国市场也不全是只有好消息。苹果iPad销量下滑,库克表示这是由于“产品上市时间”的关系。由于去年iPad是在2013财年第一季度尾声时才在中国上市,苹果必须在第二季度向零售渠道大量供货。而今年iPad是第一季度初就在中国上市,而且苹果在第一季度就提供大量供货。到第二季度时,苹果减少渠道库存。排除渠道库存的变化,库克表示iPad在中国的销量年比增长6%。

去年秋季针对苹果在中国市场的发展历史,分析师指出在中国市场苹果可以应用和其他市场相同的战略:推出消费者愿意购买的溢价产品,即便这些产品的售价比竞争对手的高出很多。或许仍有分析师认为,为了在中国市场占据更大份额,苹果应当推出更便宜的产品,但是这类做法只能带来短时间的增长。从上个季度的表现来看,苹果对自己的定位就是能够在这个市场取得长足的发展。

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苹果在线商店(中国)

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