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从产品营销到概念营销家纺创业者的二三事

发布时间:2020-03-26 15:07:56 阅读: 来源:中央空调软链接厂家

» 服装资讯 » 服饰产品 » 家纺资讯 » 从产品营销到概念营销 家纺创业者的二三事从产品营销到概念营销 家纺创业者的二三事 日期:2010-12-25 潮流指数:1910 编辑:品牌服饰 销售成功,是产品或服务(往往附加在产品本身)能给消费者让渡多大的价值,价值越高,成功的几率越大。这里的价值有两方面的涵义,其一,是建立在价格基础上的实际经济比值,其二,是抛却纯经济层面而诞生的诸如情感、服务等的综合附加价值。前一种是直接可感的,以产品及价格为核心的,以产品的直接需求者为导向的,实实在在影响消费者心理的手段,在终端促销中,面对产品直接需求者,这种以产品为让渡形式的手段,具有极大的吸引力,而第二种,则是间接的,以产品的外延性需求及服务为核心的,以产品的间接需求者为导向的手段,在终端促销中,将扩大产品需求者的范畴,更为适宜于短时期内的’概念营销’。 从产品营销到概念营销 家纺业近几年的发展,使得传统的产品营销模式逐步过渡到概念营销的范畴。据笔者观察,当今家纺业有两大概念营销’派别’。 家纺行业近几年来,烽烟四起,竞争日趋激烈,这与此行业所现存的广阔市场前景不无关系,以竞争实力看,以罗莱为代表的第一集团,通过跑马圈地,短时期内占据了行业的排名位置,’大家纺’概念的推出,也为罗莱快马加鞭的扩张,注入了理论支持,在它创建的标杆下,富安娜等二线团队,拷贝其成功范式,延续罗莱大家纺的行业概念,迈步前行。争相竞逐。但在别人划定的标准中,做游戏,永远只能是个输家。大家纺的概念也束缚了整个行业的发展方向与模式。更不利于一些发轫期的家纺品牌。 以适宝家居为代表的家纺业新生力量,将行业的切入点放在单一产品上,以专业枕头制造作为,切入点,以健康睡眠作为产品的功能诉求,引领了家纺业的又一波变革潮流,如果说罗莱是以’大家纺’的概念切入,以实体店面扩张作为手段的话,那么适宝家居采取的是截然不同的方式,适宝家居以’新家纺’的全新概念进入。以实体店面以及虚拟营销为扩张手段,在单一领域引领潮流,倡导全新的消费理念、引领更为现代的生活方式。 就目前行业形势来开,两大军团互有优势,以’罗莱’大家纺为代表的传统军团,产业基础雄厚,盘踞市场高据点,傲视群雄,以’适宝家居’为代表的新兴产业力量,开创全新产业模式,引领’新家纺’,迎合市场,需求,越来越受到关注。同时,新家纺军团的网络营销开展的风生水起,大有引领市场的气势。 新家纺:有别于大家纺大而全的特点,更为迎合现代消费者家居需要。以一种或几种家纺产品作为切入点,专注于品牌塑造与营销推广,产品加工采用外包与合作形式,采用偏重网络虚拟推广的营销模式,建立单一产品的线上垂直门户并重新定义行业标准,倡导’健康、时尚’的生活理念,为客户群提供相应的健康、时尚的家纺应用方案。 节假日营销走得更远 无论是’大家纺’还是’新家纺’,对于传统销售时机或言季节的掌控,都没有变,两大军团都在以节假日为主要噱头进行销售,在节假日怎样开展促销活动能够更好的促进销售,与品牌提升呢? 1、产品选择得当 产品选择上,主要促销产品与赠品的搭配应当遵循两大原则:第一、产品外延与节庆内涵相一致,迎合节庆特色。 抓准主要消费人群。第二、价值让渡原则,促销不是简单的价格战、你的产品附加值是什么尤为重要。 2、时机选取恰当 节假日的时间一定、什么时间开始促销很重要,你的产品及产品附加值适合节日前、还是节日中、或节日后一定把握精准、再好的产品设定,错过消费者购买时机,同样要获得事倍功半的效果。 3、促销终端准备 终端的成功很大程度来自于对促销人员的能力,其一、需要将整个活动详细培训给销售人员;其二、通过相应激励措施调动促销人员积极性。 4、节假日期间的核心宣传点 节假日的宣传点与以及宣传策略值得探讨。 来源:品牌家纺网

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